本文转自：嘉兴日报
记者 王 燕
“八月十八潮，壮观天下无”。每年这个时候，嘉兴海宁总因大潮吸引着各地人潮。据统计，今年海宁观潮季，高峰时日均游客超过12万人。
如何提振文旅消费，让“网红”变“长红”，真正体现“一城文旅一城金”？记者认为，打好文旅牌，要以文化流量做强“留量”。
以文留人，从“来一次”到“过一夜”。许多地方的文旅项目往往只注重快速“出圈”，而忽视了真正留住游客、延长其停留时间。如何让游客从简单的“来一次”转变为愿意“过一夜”？关键在于提升旅游体验。比如，通过丰富旅游项目、提供个性化服务和增强互动体验等方式，打造出年轻化表达的新IP，形成一批高辨识度、强变现力、自带流量的旅游拳头产品。同时，在当下的文旅消费中，情绪体验十分重要，服务中的人文关怀不可或缺，不妨鼓励和支持当地居民发展民宿和客栈，提供温馨、个性化的住宿体验等。
以文动人，从“一线潮”到“一县市”。以海宁观潮为例，“一线潮”等壮观的自然景观不仅是风景，更是独属于当地的风情。如今，文旅消费场景愈加依赖文化支撑，有了厚重的文化支撑，才能引领文旅消费新风尚，为人文经济蓬勃发展写下新注脚。
所以，打好文旅牌，就要传承发扬好独特的地域文化，特别是深入挖掘其背后的历史故事、民间传说和文化意义，将其融入旅游产品中，丰富游客的旅游体验。比如，打造潮文化博物馆、潮涌观赏体验区等文旅项目，让游客在观赏壮观潮景的同时，也能感受到海宁潮背后深厚的文化底蕴。同时，可以将海宁潮与海宁其他旅游要素深度融合，形成多元化的旅游产品和服务体系。
以文串链，从“一县市”到“全市域”。拥有两千多年建城史的历史文化名城嘉兴，红色文化和历史文化源远流长、交相辉映，是名副其实的文化大市，也是文旅强市。目前，有一些旅游资源还“养在深闺”，有一些同质化内容仍缺乏统筹。全域文旅的高质量发展，一定离不开全域性的合作联动和相互成就。
以潮文化为例，可以结合江南古镇、美丽乡村等其他旅游资源，打造综合性旅游线路，提升整体旅游体验。甚至可以跳出嘉兴，用好钱塘江、杭州湾等人文地理载体，与杭州、宁波、绍兴等周边城市合作，共同打造跨区域旅游线路，开发具有市场竞争力的旅游产品，实现资源共享、优势互补。
文旅文旅，先文后旅。积极挖掘地域文化，创新培育文旅模式，必能让更多游客由“从众而来”变为“从心而至”。