国际名酒全球市场表现如何?中国酒类流通协会发布相关报告

  中国经济网北京9月27日讯(记者 李冬阳) 2024年9月27日,中国酒类流通协会在北京梅地亚中心发布了2024华樽杯“第七届全球名酒100价值研究报告”(以下简称报告)。报告指出,斯米诺夫、摩根船长、轩尼诗等多家国际名酒巨头品牌价值出现下滑,特别是伏特加品牌价值大幅下滑,朗姆酒、白兰地市场出现震荡波动。 

活动现场发布“第七届全球名酒100价值研究报告” 中国经济网记者李冬阳/摄 

  2024年全球伏特加品牌价值普遍下滑严重,新兴市场品牌销量增加。报告数据显示,前三名中,斯米诺夫品牌价值下滑157.23亿元,绝对伏特加品牌下滑68.46亿元,齐白菇加酒下滑28.64亿元。报告分析,虽然头部伏特加品牌价值普遍下滑,但在新兴市场中,伏特加销量还在增加,印度伏特加品牌奇妙时刻2024年品牌价值增加了102.09亿元,增速达到35.54%;印度伏特加品牌灰雁2024年品牌价值增加了48亿元;中欧国际分销公司的伏特加品牌斯波丽卡增加了25.29亿元。 

  2024华樽杯全球酒类产品品牌价值前100名中,除中国白酒品类外,威士忌是占比最高的酒品类,占比达到了16%。报告指出,威士忌品牌在2024年整体保持增长态势,其中头部增长尤其迅猛。英国威士忌品牌尊尼获加在榜单中长期位于威士忌品类第一名,然而今年,印度威士忌品牌长官之选快速崛起,紧随其后。 

  关于白兰地市场情况,报告指出,法国白兰地品牌轩尼诗2024年品牌价值暴跌131.03亿,下跌主要源于销量的持续下滑;人头马销量上升,原因主要包括其在中国市场的销量增长,品牌营销策略成功。 

  朗姆酒行业普遍陷入收缩,全球市场中朗姆酒呈现加速下跌趋势,报告指出,截至2024年1月的一年内,朗姆酒销量下跌了10%,销售额下降了5.3%。在排名前4的朗姆酒品牌中,3个品牌的价值下降,其中2个品牌的降幅高达2位数。摩根船长品牌价值都下降了近5%;跌幅最大的是英国朗姆酒品牌麦道威尔1号。  

  烧酒在日韩两国占据较好的市场份额,报告指出,韩国的真露酒在全球市场表现良好,日本的烧酒也同样出色。 

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